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春节临近 昆明白酒市场“涨声”连连


  春节临近,名酒“逢节必涨”的铁律再次如约而至。近日,记者走访昆明市沃尔玛、家乐福等大型超市发现,以茅台、五粮液为首的高端白酒在春节前再度提价,价格普遍上涨两到三成,泸州老窖、酒鬼酒、郎酒、丰谷酒等二线白酒价格也有上调。

  高端白酒接连涨价

  2011年下半年以来,中高端白酒的提价接二连三。2011年8月底,五粮液宣布从2011年9月10日起对酒产品出厂价上调20%-30%。随后,洋河股份也发布公告称,决定从2011年9月中旬起对“蓝色经典”系列产品的出厂价上调约10%。

  近日,记者走访了昆明市沃尔玛、家乐福等多家大型超市,随着春节的临近,各大白酒品牌已经占据了各家超市卖场的核心地带,成为时下销售的重头戏。53度飞天茅台酒的售价每瓶已高达1998元,52度五粮液也从去年年中的880元涨至目前的1129元,郎酒20年青花郎从之前的1400元飙升到1700余元。千元白酒阵营内,又多了几款白酒。

  “相比之下,2010年零售价超过1000元的白酒(除去少数年份酒和特制酒)只有茅台。每逢节日白酒涨价是很正常的事情,从去年下半年到现在,茅台的价格已经涨了两次了。”沃尔玛超市霖雨路店白酒专柜的销售人员陈女士称,“53度飞天茅台的销售目前很紧俏,前两天还缺货呢。”

  虽然上述品牌白酒的价格不菲,但陈女士笑言道:“春节送礼增多,到时肯定还会供不应求,所以即使是高价我们也不担心卖不出去。”

  “53度飞天茅台从去年到现在已经涨了好几次了,去年年初价格是1000余元。”家乐福超市白云路店的白酒销售人员小李告诉记者,涨价的次数连她自己都记不清了。“尽管高档白酒价格‘飞’涨,却依然是现货难求,每次进货也进不了多少。”

  “以53度飞天茅台为例,最近茅台的市场价在很多一线城市价格已经突破2000元,甚至达到2500元左右,而云南市场上的价格是接近2000元,所以现在昆明市场上一线白酒的价格还没有到最高位。”小李说,由于元旦、春节时间相距太近导致市场货源紧张,如果货源持续紧缺,预计到春节时价格还会有所上浮。

  二线白酒上演“跟涨大戏”

  据了解,白酒行业素有“二线看一线,一线看茅台”的说法,除茅台、五粮液等高端白酒涨幅较大外,郎酒、水井坊、酒鬼酒等二线白酒品牌上演了跟涨“大戏”,泸州老窖、洋河蓝色经典系列等品牌的高端产品甚至已经跻身千元酒行列。

  记者在超市走访中了解到,目前,泸州老窖的52度国窖1573的终端零售价已经从978元/瓶上调至1389元/瓶,涨幅高达40%,有媒体称其“成功跻身除茅台、五粮液外,第三种‘千元白酒’”。紧随泸州老窖调价“步伐”之后的是郎酒,价格涨幅为15%-20%,丰谷酒全系列产品涨价10%左右,酒鬼酒系列产品提价幅度在20%左右,水井坊全线产品价格提至900元/瓶以上……二线知名白酒品牌在价格上涨方面,也是你方唱罢我登场。

  事实上,此次春节前的涨价被业内人士称为白酒业在经过两次集体提价后的第三轮涨价“大战”。据昆明白酒市场的业内人士方先生回忆,2011年年初和9月份,就分别出现过两次白酒业集体涨价的情况。“2011年1月1日起,茅台宣布对旗下产品出厂价提高20%,随后其他白酒品牌一路跟涨,发改委紧急约谈,涨价暂缓。然而,一线品牌白酒涨价的余波还未消除,二线品牌白酒便吹响了涨价的号角,去年3月,古井贡酒、古越龙山等发布提价公告。”周先生称,但时隔没多久,在2011年9月份,随着酒类消费旺季到来,五粮液和洋河股份又双双发出公告宣布旗下白酒提价。“2012年白酒企业还将继续‘涨声’一片。”方先生说。

  “以茅台、五粮液等高端白酒领涨的‘涨价潮’,对于很多二线白酒而言,是个难得的机遇。因为高端白酒涨上去了,他们才有更多的提升空间。”昆明酿甑春商贸有限公司总经理吕坚表示,“当然所有的白酒不是想提价就提价,还必须由市场量来决定是否有提价的可能。”

  为何酒价会“芝麻开花节节高”?对于调价,每家酒企都有其说辞,如原材料、人力等成本上涨,产能有限,又或是市场供不应求等多方面的原因。对此,方先生透露:“涨价是因为高端白酒都涨价了,比如,53度飞天茅台就一直是行业价格的‘风向标’。其他品牌白酒的涨价,也是为了保持其高端形象。”

  昆明酒类行业协会的负责人张云超指出,品牌白酒价格上涨实际上是其品牌价值的一种体现。“原材料价格上涨是其中一个因素,但这对于一些名酒企业来说并不是涨价的最主要原因。最重要的原因,应该是市场需求所致。”张云超说。

  也因此,近年诸多白酒纷纷进入“千元阵营”。泸州老窖博大酒业营销有限公司云南片区业务经理李多文认为:“虽然千元以上高端市场的发展确实值得期待,但目前有些白酒企业这种跟风的举动仍然显得有些冒进。”

记者 许孟婕


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